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化妆品市场 将迎来爆炸性发展

作者:广州市利时唯化妆品贸易有限公司 浏览: 发表时间:2011-04-15 00:00:00

  2月,由深圳晚报社、深圳搜购网、《地铁早8点》携手深圳日化展组委会、广东三百六十度传播有限公司,举办的“2011年度中国洗涤化妆品行业高峰会”在广州、深圳两度掀起行业热潮。尼尔森调研公司、红杉资本中国基金、腾讯拍拍网、洗涤化妆品网等机构嘉宾,以及立白、拉芳、京润珍珠等品牌的高层和日化行业精英们齐齐出席,盘点2010年度日化市场消费热点,探讨2011年日化行业的发展大计。


  新兴品类异军突起

  在“2011年度中国洗涤化妆品行业高峰会”上,尼尔森调研公司中国区销售总监陈丽洁对2010年中国个人护理用品市场进行了深入回顾。2010年,中国零售市场日新月异,零售销售额和销售量均获得了骄人的增长。其中,个人护理品与头发护理品增长尤为显著,分别为13%和7%。

  根据尼尔森的研究数据显示,在日化产品中护肤品品类销售增长表现喜人,基础护理品在原有销售规模的基础上仍然保持两位数增长。截止至2010年12月,洁面用品和脸部润肤品的零售总额分别达到50.6亿和106亿,增长率分别为16%和21%。同时,爽肤水、即用型面膜、眼部润肤、润唇膏等特殊护理品的新兴品类异军突起,展示出巨大的市场机会。眼部润肤品增长率高居各品类之首,达到了32%,爽肤水和即用型面膜紧随其后,分别为30%和27%。


  行业前景仍被看好

  广东是日化大省,全国50%的日化企业都在广东,广东省已注册的日化企业达1900家。虽然去年日化产品原材料价格有上升,但日化行业发展仍然被企业看好。广东省日化商会公布的工商数据显示,仅广州白云区日化企业注册数2011年1月就较上月增加5%,还有4%的企业在申请中。说明日化行业发展趋势仍在上升,行业前景仍被企业看好。

  广东省日化商会秘书长余雪玲在高峰会上强调,中国消费市场有着巨大潜力,日化企业如果想做大做强,就需要不断提高产品自身的技术含量,提供好的产品,赢得消费者口碑,得到消费者的信赖,由此广东省也成长了一大批消费者喜爱的知名日化品牌,如立白、好迪、雅倩、安安、拉芳等。

  化妆品市场尚处萌芽状态

  在此次高峰会上,红杉资本中国基金副总裁刘星认为,中国的消费市场处在萌芽期,从美国的超级连锁沃尔玛曾经保持34年的复合增长达34%来看,中国消费市场还有着巨大的发展潜力。面临快速增长的需求,企业的盈利周期进一步缩短,这在一定程度上又提升了资本进入,日化行业也不例外。


  腾讯拍拍网品牌总监王庆伟的观点与刘星不谋而合。王庆伟在高峰会上对参会的200余家化妆品企业老总说:“在座各位未来人人可能都是亿万富翁。”他列举了一组权威统计数据:1980年,中国人均每年花在化妆品消费上的开销是1元,2010年,这个数字变为180元;专业护肤有9个步骤,但国内女性护肤大多不过洁面、舒缓、保湿3个步骤,这说明多数消费者的护肤消费并不充分。他表示:“中国的化妆品市场还处于萌芽状态,专业护肤还是一片空白,中国的化妆品市场在未来几年必将迎来爆炸性发展。”

  日化零售终端对于化妆品采购比重的增长,再一次印证了上述刘星与王庆伟的观点。新一佳、岁宝、华润万家等商超日化产品采购经理均在高峰会上表示,化妆品的采购比重在日益增大,个人护理产品的渗透率越来越高。从2008年开始,新一佳就把化妆品作为一个重点品类进行推进。


化妆品市场 将迎来爆炸性发展
2月,由深圳晚报社、深圳搜购网、《地铁早8点》携手深圳日化展组委会、广东三百六十度传播有限公司,举办的“2011年度中国洗涤化妆品行业高峰会”在广州、深圳两度掀起行业热潮。
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